EMPAQUETADO DE PRODUCTOS DE CANNABIS: UNA VENTAJA COMPETITIVA

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En un mercado cada vez más concurrido, el empaque es una de las pocas formas que quedan para que las empresas de cannabis sigan siendo competitivas.

Las empresas de Cannabis que buscan atraer a los consumidores a través del empaque buscan materiales con las siguientes características:

  • Diseñado para exhibir el producto en su interior.
  • Sigan las tendencias de diseño actuales.
  • Fabricado con materiales respetuosos con el medio ambiente.

Como una de las únicas formas de publicidad disponibles para las marcas de cannabis, el empaque podría ayudar a vender productos que de otro modo pasarían desapercibidos en los estantes de las tiendas de cannabis.

Muchas veces, lo que atrae a alguien a un producto por primera vez es el empaque, ya sea el frasco, la etiqueta o la caja, la apariencia de los productos en los estantes realmente marca la diferencia, que siempre va de la mano con la calidad del producto.

En los estados donde los productos se mantienen a puerta cerrada hasta la venta, el empaque puede convertirse en un punto clave para la venta.

A medida que evolucionan los mercados de cannabis, la importancia del empaque se vuelve primordial, en estados como California, Oregon, Washington, Colorado, Michigan, lugares donde el diseño del dispensario realmente guía el ojo del consumidor no se debe descuidar este aspecto.

Si tienen un gran empaque, también puede ayudar al consumidor a encontrar su producto en otro dispensario.

Las tendencias de empaque van y vienen en cuestión de semanas, como la breve fase por la que pasó California de poner octavos de flor en latas de “atún” de metal selladas.

La industria del Cannabis ha tenido grandes cambios con respecto a qué tipo de empaque parece venderse mejor que otros; la mayor tendencia en este momento son las bolsas troqueladas.

Los cambios han sido desde los frascos mylar, a las bolsas adhesivas, luego a las bolsas impresas directamente, y ahora las bolsas de mylar troqueladas son muy populares. El tipo de envase también se pone muy de moda.

Las tendencias de empaque deben de mantenerse en contacto con tantos profesionales de la industria como sea posible, antes de la pandemia de COVID había muchos eventos que ayudaban con la publicidad de los productos para obtener mejores ventas, pero después de esto se acabaron, hoy en día el plus son las redes sociales donde se debe estar muy activo ya que se generan clientes potenciales a través de estas.

Los envases que permiten a los clientes inspeccionar la flor están funcionando mejor en este momento que las alternativas comparables, las personas tiene una gran tendencia a querer ver su producto.
El diseño de empaques es un espacio en constante evolución, y muchas empresas están trabajando para crear sus propios empaques patentados.

Twin Falls, N2 Packaging Systems, con sede en Idaho, ha creado una lata sellada con nitrógeno que, según la compañía, conserva la marihuana mejor que las latas tradicionales.

Los enemigos de la frescura de los productos de cualquier tipo, son la luz y el oxígeno por lo que es importante considerar que el empaque ayude a que la flor de cannabis mantenga su olor y sabor por más tiempo.

Las latas de N2 acaban costando entre un 15 % y un 25 % más que los métodos de envasado tradicionales.

Una encuesta de la plataforma de conocimiento del cannabis con sede en Chicago, Brightfield Group, descubrió que el 67 % de los consumidores pagaría entre $1 y $3 más por la marihuana envasada en las latas selladas con nitrógeno de N2.

La misma encuesta encontró que el precio sigue siendo el factor abrumador en la decisión de la mayoría de los consumidores de comprar un producto de cannabis.

Por lo tanto, los diseños de los envases de cannabis pueden atraer o repeler a un consumidor, pero los consumidores con experiencia no les importa pagar más por un producto mejor conservado.

Las empresas de cannabis han seguido tendencias correlacionadas tanto con el diseño como con el tipo de empaque.

Hubo un momento en el que todos querían que el cannabis pareciera completamente natural y completamente médico, pero llego el momento en que el consumidor busca más colores, más degradados y arcoíris en su marketing. Por lo tanto, cuando se trata de atraer clientes, un empaque más atractivo y con un buen diseño será el ganador.

Tanto los grupos ambientalistas como los consumidores han criticado durante mucho tiempo a la industria del cannabis por usar demasiados plásticos desechables en comparación con otros sectores.
La industria del Cannabis ya está abordando la sustentabilidad en sus empaques en este momento, ya que de acuerdo a las encuestas el 21% de los consumidores de cannabis a menudo compran productos ecológicos.

Ha habido intentos de crear programas de reciclaje para los envases de cannabis, pero con regulaciones estrictas que varían de un estado a otro, a las compañías de cannabis les ha resultado difícil ser sostenibles.

La sostenibilidad es un factor determinante en el diseño de los envases; N2 Packaging está fabricado íntegramente con materiales reciclados o reciclables.

Los materiales y mano de obra deben realizarse en el país en lugar de en el extranjero, porque los envíos desde el extranjero aumentan drásticamente la huella de carbono, sin mencionar los costos adicionales derivados de los problemas de la cadena de suministro en todo el mundo causados ​​por la pandemia de COVID-19 y la invasión rusa de Ucrania.

Desde una perspectiva de sostenibilidad, el transporte marítimo, sigue siendo el mayor contaminador del mundo, además del tiempo que tarda en entregar el producto, por lo que lo hecho en casa genera grandes beneficios.

Por lo tanto, el tipo de empaque, diseño y sostenibilidad son los que le van a dar el plus y una ventaja competitiva a los productos de cannabis, son atributos que no se deben de descuidar y que tienen que estar al día.

https://www.eluniversal.com.mx/opinion/guillermo-nieto/empaquetado-de-productos-de-cannabis-una-ventaja-competitiva